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干货 | 资深文案的标题方法总结!

下面这 5 条标准,是所有优秀标题背后共同遵循的逻辑。一个好标题,至少要满足下面其中 1 条。

 

➀ 与我有关。你文章再牛逼,也得跟我有关我才看!

➁ 激发情感。共鸣、猎奇、好奇、疑问、贪婪、恐惧等。

➂ 请说人话。口语化表达,通俗易懂,不绕不装不拗口。

➃ 精准表达。运用数字,关键矛盾,具体场景。

➄ 借力发力。抱大腿、蹭热点、做比较、点带面。

 

一、与我有关:

1、身份相关。《广告狗专用表情包大放送》

2、利益相关:所谓的这篇文章对我有用。

a、帮用户涨知识:《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》

b、为用户提供最及时的新闻:用户喜欢分享此类文章,以证明自己消息灵通。

《习近平演讲全程视频+全文!释放重磅新号!(附赠科技大佬出场秀,周鸿祎又赢了)

c、为用户提供新知识。

3、替我表达:人都喜欢站队伍、贴标签、聚圈子,这类题目非常容易被用户分享到朋友圈。

《不要在该约炮的年纪谈修行》



二、激发情感,挑动情绪

最高境界的标题,就是能有预谋的戳中人性!

共鸣:《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

猎奇:《富人不再买房,他们的钱去了这三个地方》

震惊、恐惧:《坑了170名员工,败光500万,CEO跑了,这只是个创业公司倒闭潮中的一个样本!》

好奇:《线下实体店在没落,为何他能2年开店1100家、营收50亿》

贪婪:《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》

愤怒:《又一个天才90后创业者摔下神坛,抄袭国外作品被原创者找上门!》

疑问:《为何我工作10年,内心仍无比恐慌?》


三、请说人话

通俗易懂,降低用户阅读门槛,缩短用户点击决策时间。

拒绝行业术语、专业词汇:The Verge 评 Gear VR 手柄谍照:我们不会买》

拒绝非常用字、词,举反例好理解:《维和遇袭,殒命地中海》

避免假大空,避免装逼:《中国互联网公司的殖民战争》

 


四、精准表达

别给用户老爷们提供模糊信息了,别让用户老爷们太费脑筋思考啦!

运用数字:《罕见的北大毕业致辞,含标点 535 字,4 分钟内 9 次掌声》

关键矛盾、痛点信息:《如果你读不完“失控”,至少可以读完这 50 条书摘》

具体场景:做PPT时,如何突出文字体的美感力量

 


五、借力发力

抱大腿:知名人物、权威头衔、权威机构、著名事件。

马云点赞,习大大跟他握手,一年给国家省500亿,他的员工却被恶势力暴打!》

蹭热点:《李一男真被抓了!27岁任华为副总裁、曾与任正非情同父子,天才少年的陨落?》

做比较:《月薪3000与月薪30000的文案的区别!》

点带面:可以选取文章中最有吸引力的一点展示在标题中。

“一条”创始人徐沪生:每天阅读8个小时,我坚持了10年。。。》(原标题:专访 l “一条”创始人徐沪生)



关于为何标题如此重要,以及如何做一个好标题,这是我最真诚、最毫无保留的分享。当然可能“然并卵”,因为你们都太懒。

 

最后提醒两句:

1、标题只是一扇门,门里的世界才是最重要的。

2、为了让用户看到门里的世界,请给 TA 一个理由,让 TA 推开门。



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