文案策划案例

新媒体文案编辑,如何做选题?

文案怎么写?


很多人都觉得写出阅读量10万+的文案是非常困难的一件事儿,但其实,所有的10万+,都是有一定套路的,只要遵循一定的套路,加以练习,我觉得每个人都能写出10万+的文案。

 

写出10万+爆款文案,最重要的是什么呢?是粉丝数量吗?是用户活跃度吗?是文章质量吗?是标题起得好吗?

 

敲黑板!做爆款的三大秘诀:选题、标题、内容呈现。

 

最最最重要的是选题。这是新媒体写文案做内容最重要的一环。

 

为什么说选题是做内容最重要的一环?


就像你打牌,你可能会把一副好牌打烂,但你几乎不可能把一副很烂的牌打好。做内容就是这个道理,你可能水平不够,把一个好的选题写烂了,但如果你最初做了一个很烂的选题,你怎么可能把它写成爆款呢。但幸运的是,跟打牌不一样,摸牌靠的是运气,而做什么选题就不是运气了,这是你可以操作的。看过咪蒙公众号的朋友都知道,她的选题都是非常成功的,可以说,我没有看到她那里有一个烂选题。选题成功,加上了她十几年的文字功底,成就了一个自媒体的神话。

 

那么如何做选题呢?

最好的选题就是抢热点。所有做内容的朋友都明白,热点是最容易出爆款的选题。热点是什么意思呢?就是这几天几乎所有人都在讨论的新闻事件。

 

比如《创业邦》有两个百万+的大爆款,一个是2015年双十一的时候的一篇文章《《双十一913亿背后,是10000名阿里人在喝红牛、睡帐篷、甚至彻夜不眠!!》,另一篇是2016年5月份魏则西事件的时候,有一篇《揭秘!魏则西之死背后:莆田系每年为百度创收120亿元,幕后利益令人震惊 | 附问题医院名单》。

 

而且有很多热点的热度并不是只有24小时,有的会持续热炒几天、一周、甚至半个月,这时候就要抓住机会,拼命做文章,特别是碰见那种一年碰不上几回的超级大热点,比如当时的魏则西事件,万科的股权之争等。这种持续性热点事件,是可以连续产出多篇10万+,甚至有的账号借助这个热点写王石的女友田朴珺也出了好多10万+、甚至百万+。

 

热点怎么找呢?

1、长期关注各种公众号,你就会知道哪些账号追热点比较快、经常有第一手爆料。这些号可以作为追热点的情报员。

2、各大行业网站,看头条推荐,一般都是当天的热点,很多网站都是当日点击排名,那是用户筛选出来的当天最热的话题。

3、百度、百度搜索风云榜,看看有没有适合的热点,百度指数有没有很高。

4、关注微博的热搜榜。比如去年陈冠希骂林志玲的事情,很快就上了热搜榜,紧接着就有很多号跟了这个热点,比如毒舌电影、留几手。

5、朋友圈,筛选出能经常提供热点信息的人。


举例:去年陈冠希骂林志玲事件,当时“陈冠希、陈冠希骂林志玲、林志玲”这三个包揽了微博热搜榜的前三名,最牛逼的时候那个热搜榜的小标都不是热了,是爆!


微博上著名博主留几手当时发了条微博,说晚上12点左右发陈冠希撕林志玲的内幕,请关注公众号留几手。然后那天晚上23:27的时候,留几手公众号发文章《陈冠希撕林志玲内幕!》,蹭上了这样的大热点,即使在接近凌晨的时候发依然很快到达了10万+阅读量!


留几手的微博有110万粉丝,如果他在微博上发个长微博,可能很轻松就会有几万条评论,过万转发,但他很聪明,这么大的热点他要好好利用,往自己的公众号倒粉,他有很大的粉丝基数,碰上这样的大热点,在微博上发个预告,给公众号倒几万粉丝应该是没问题的。


留几手的公众号,2016年三四月份的时候,阅读量才两三万,最后几乎篇篇10万➕,这就是他知道了追热点的力量。


追热点是很爽,但新媒体狗最大的痛苦就是热点太少了!或者热点不符合自己公众号的定位!看着别人家公众号10万+蹭蹭的出,自己只能干瞪眼。


所以,没有热点的时候选题怎么做?

 

首先要明确的一点是:怎么才算一个好的选题呢?

 


第一个就是这个选题要够大、覆盖人群要广。没有爆款时,你做的选题一定是面向大众的,如果你文章只适合一小部分人读,成为爆款的机会就很小。魏则西事件为什么那么火,因为它关系到每一个人的生命健康,所以这篇文章没有特殊要覆盖的人群,它面向所有人,所以才能这么火。



第二个标准就是它更容易让用户疯狂转发。有人觉得让用户转发、分享是一件非常困难的事情,所以朋友圈里出现了那么多不转不是中国人。但其实,只要给用户提供有价值的信息,别说你不给钱,即使你有机会罚他们的钱,他们还是会分享的。


事实上,分享本来就是一种基本的需求!如果你能直接创造他们会分享的内容,你的文章必定会成为爆款。

 

大家在社交媒体上分享信息,本质上是在从事社交活动。所以,如果你创造的信息能够帮用户完成某些社交任务,他们就会分享你的信息。而这些信息就像社交中的“货币”一样,能够产生价值。

 

那么,让用户疯狂转发分享你的文章的动机有哪些呢?

 

1、提供谈资。社交往往从聊天开始,而聊天最重要的第一步就是“寻找谈资”——想想你缺乏谈资的情形吧,你们不得不通过询问对方的家乡等来辛苦地寻找谈资,这是有多么无聊。

所以,你要思考你的选题是否能够为用户提供“谈资”,就相当于给了他们“社交币”,让他们可以拿去聊天

 

2、替用户表达。在社交中,几乎所有的人都渴望能够表达自己的想法来影响他人。所以如果你做的选题下的文章能够在这个过程中提供帮助,他们就会转发、分享你的文章。

比如去年老虎咬人的事件中,很多人都想发表下观点,这时候有一篇文章《比老虎更可怕的,是一个人对规则的藐视》替大家说出了心里话,于是大家纷纷转发,发这篇文章的号平常只有一两万的阅读量,而这一篇就到达了260万的阅读量。

 

3、帮助别人。在社交中,大部分人喜欢帮助别人,并且从中得到快乐,因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”,让自己感觉到自己是“被需要的”。

 

而如果你的文章能够让用户感觉到,他在朋友圈里分享你的文章可能会帮到别人,他们就会转发你的信息,而你就给这些人提供了“社交币”——因为你的信息让他们感觉社交更成功了。

一些学习类的,比如教你如何做内容运营的、如何标题的、如何做PPT、如何手机摄影之类。

 

4、帮用户塑造形象。每个人都渴望在朋友圈塑造并且强化自己的形象。当你的产品、文章或者提供的任何一种信息能够强化别人的自我形象时,就相当于在别人的社交中提供了一种“社交币”,他们就更加倾向于转发和分享。

比如一条公众号做的短视频逼格都很高,特别是那种生活风格型的短视频分享量都很高。



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