问答

内容创业时代,爆款文案怎么写?

很多做公众号的朋友都有过这样的疑问:明明我写的时候感觉很好,文笔流畅,文思如泉涌,怎么发出来就没人看得下去呢?

 

那往往是因为没有遵循基本的一些原则。“机械制造”、“外科医生消毒”以及“开车”一样,“写作”也有基本的原则和技巧。


如果不知道这些基本的原则,连一篇“60分的合格文章”都写不出来,更怎么谈“火爆互联网”的热文?

 

那么如何“符合基本原则”,写一篇至少及格的微信文章?

 

根据公众号和知乎的特点,最关键的是:

1、创造缺口,让他们产生对答案的渴望;

2、顺应读者的疑问,让人一直读下去;

3、制造“启发感”

 

一、写好文章的开头:


用户因为你标题的吸引力点开了,但并不一定会读下去,如果你开头的两段写的很烂,用户即使点开了,也会马上按一下返回键。相反,如果你的开头写的很精彩,就会激发读者读下去的兴趣。


咪蒙在她的招聘帖里提到过这么一点:如果你来我们这工作,我们的团队可以教给你 300 种写开头的方法。


所以你看,即使咪蒙也是在文章中使用各种技巧的。这样的文章,你经常是就想点进来瞄一眼,结果一不小心就被作者骗着读了下去。这一定有什么秘密。

 

比如一篇讲广告创意的文章中,开头就是:


“我们常常惊叹于无数品牌的创意广告,也渴望自己能够写出创意广告。但是你知道吗,“创意”本身其实并没有你想象的那么有创意—一个研究发现:多达89%的创意广告来自于这 6 个模板。”

 

创意广告靠的就是创意,一开头他就提出,创意广告其实没什么创意,大部分都来自于6个模板。这是非常违背直觉的,这就激发了读者一看究竟的兴趣。

 

这种开头方式叫做:违背直觉法。开头还有其他的一些方法,包括指出错误法,即你在表达一种正确的东西的时候,首先指出别人错误的地方。还有起点终点法,这个名字不好理解,但我一说你就懂,也是写创业故事最常用的一招,比如你写一个屌丝逆袭的大佬,你开头就写他现在多么成功,身价多少、公司估值多少等等,然后马上指出他其实出身多么贫穷,多么屌丝,多么没有希望。这就是起点终点法,起点和终点之间有个巨大的落差,刺激了读者的兴趣。还有成功案例法,比如你谈用互联网思维写文案,你就可以先指出,小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼,无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销逆袭大品牌,其“互联网味”的文案功不可没。读者就会对这些成功案例所吸引,希望继续读下去。


这是开头,你可以各种尝试,找到最适合你的。当然,不同的情境下可能会用到不同的方式。

 

文案策划


二、开头写好了,文章主题内容有什么技巧呢?

 

1、配图。不要整篇文章都是一堆文字,像一堆苍蝇屎一样,特别是你的文章又硬又长的时候,读者会非常累。如果你间歇的插一些图,体验就会好很多。配图要提高一下自己的审美,因为我也注意到很多文章,配图还不如不配,丑爆了。

 

2、小标题。文章应该每三四段就有一个小标题,微信时代就是碎片化阅读,你要帮用户节省时间,如果用户不能逐字读完,他通过浏览的方式,就能获取大部分信息,这是读者喜欢的。而且,小标题本身就可以帮助读者更好的理解文章。

 

3、排版。排版包括行间距,段落距离,字体、字号、颜色。通常来说,间距不要太小,颜色不要超过三种,每段文字最好不要超过6行,这跟手机屏幕的大小有关,可能在电脑上只有三四行,在手机上一屏都显示不下。简单又舒服的排版,可以学习王通老师的《让你文章火爆的超级框架》,认真学,这个年代是讲颜值的。


4、故事。文章主体的呈现最好是像讲故事一样,几百年来,人人都喜欢听故事,故事有着天然的吸引力,不要用堆积、罗列的方式写文章。你对用户呈现内容,应该像跟一个好朋友诉说一样的感觉,不要太专业用语、不要端着,这就是说文风要接地气。


5、环节。要在行文的过程中多设疑问,设悬念,然后不停回答,这就牵着读着可以一直往下看。就好像拍电影一样,比如喜剧,几分钟一个笑点,都是精心设计的。

 

6、结尾。最后,一定要写一个好的结尾。结尾一定要总结文章的中心思想,写一些具有启发性的句子,看起来像口号一样,这里可以传达出你的价值观,可以加深读者的理解,可以调动读者的情绪,最终,刺激读者点赞、转发、分享。


你可以去观察那些阅读量很高的文章结尾,多数都会有一些思想总结。举例:


陈冠希:我活着就是为了证明他们错了。

塑料瓶空调:可能最好的发明就是,人们在追求生活便利的同时,也能够对环境友善,与自然和解。(阅读量400万+)

孙宏斌:人原本可以生活的很好,原本可以不冒险,但因为选择了梦想,而遭受到困苦和失败。虽然中国人讲究成王败寇,但为了梦想和理想而拼搏,即使没有成功,也值得所有人尊重,因为这个世界就是靠有梦想的人去推动的。



相关推荐:

《爆款文案怎么写?新媒体文案编辑,如何做选题?》

《顶尖文案策划高手的秘密模型》

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注