招商文案策划

这才是文案编辑的正确认知!

【关于标题我最想讲的是,标题有多重要。说实话,大部分人都没有真正意识到标题的重要性,如果你没有从骨子里认识到标题的重要性,啥用都没有!

 

所以,先科普一下,标题到底有什么大用处:

 

1. 标题可以极大的提高你文章的打开率。

没有任何一个公众号的打开率能达到100%,这当然是句废话!当然,这也恰恰是标题重要性的体现!每个用户都关注了至少几十个公众号,每天收到推送文章成百上千篇,用户凭什么要打开你的文章?

 

你要时刻记着:你的文章再牛逼,它和用户之间也隔着一个标题呢!

 

一个好标题是用户和好内容的桥梁,一个烂标题是用户和好内容不可逾越的鸿沟。

 

2. 标题是用户决定是否转发、分享的重要刺激因素。

标题是读者对文章的第一印象,同时也是文章的价值点提炼、价值观体现等等,一个好标题是一篇好内容的完美推销员。

 

同时,用户把文章分享到朋友圈,大家只能看到标题,在分享之前,用户会思考你的标题能满足他在朋友圈的刚需(装逼、表达立场、塑造形象等等),如果可以,他就分享。(虽然这么说,你觉得恶心了自己,但这特么就是事实)

 

3. 标题决定了文章在朋友圈的点击率,以及二次、三次传播。

很多人说,这特么不就跟第一点一样嘛!!非也非也,第一点是讲无论你的文章好不好,你都可以通过一个好标题保证一定的打开率。

 

现在是说的是,不管你的标题好不好,一部分人点开并读了你的文章还惊呼卧槽牛逼的同时点了分享,这时候如果你有一个好标题,你的文章在朋友圈就会不断被点开,形成二次、三次、四次传播,打入你从未涉及的圈子,增加新的粉丝。

 

但是,如果你的标题很烂,抱歉,那个觉得你文章很牛逼然后分享到朋友圈的动作便是这条传播线的终止。别再想着有二次、三次传播了。

 

这其实验证了另一个二八定律,就是80% 的流量控制在 20% 的10万+手里,因为牛逼的文章会在朋友圈持续链式反应,而更多的文章其实活不过推送后的 24 小时。

 

4.一个好标题可以让更多的账号转载你的文章,给你的公众号导流、吸粉。

你应该知道,有一大批公众号虽然粉丝多、流量大,但它是没有原创能力的,只能靠转载为生。

 

我听说的一些牛逼的大号是这样的,有三个编辑,每个编辑关注大概两百个账号,每天盯着自己手里的两百个账号刷刷刷,看到牛比的标题就点开看看,文章好就收藏作为今天的转载备选,每个人每天挑三五篇,最后几个人把自己get到的好文章都放到群里,然后大家讨论最终决定今天的转载文章。

 

所以:

你越是写的用心的文章,就越应该避免它被一个烂标题毁了。这样才对得起你自己的付出。

你越是觉得有价值的文章,就越是有责任让更多的用户看到,让它在朋友圈里活的久一点。

你越是讨厌朋友圈里的垃圾文章,你就越应该用优质内容来狙击他们,因为读者的时间就那些,你不去占领,就有垃圾内容去占领。

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