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广告文案策划经典案例及方法

在上文的《跟着毛主席学广告文案策划》中,我们介绍了品牌的广告语也就是品牌的“战斗口号”。

其实,品牌的“战斗口号”,源于你的品牌定位!

让我们来看一下经典的广告文案策划案例!


一、品牌定位型广告文案:

1、王老吉——怕上火,喝王老吉

品牌定位:预防上火的饮料



2、红牛——困了累了喝红牛

品牌定位:能量饮料



3、香飘飘——连续五年,全国销量领先,连起来可绕地球十圈

品牌定位:奶茶领导者



4、香飘飘——小饿小困,喝点香飘飘

品牌重新定位:提神代餐饮料



5、雨洁——去头屑,用雨洁

品牌定位:去屑洗发水



6、雅迪——雅迪,更高端的电动车

品牌定位:高端电动车



7、东阿阿胶——滋补国宝,东阿阿胶

品牌定位:滋补国宝


8、方太——方太,高端厨电领导者(前期);方太,因爱伟大(现在)

品牌定位:高端厨电领导者(前期)、让家的感觉更好(现在)


总结:

(1)一句广告语如果正确表达了品牌定位,并且该品牌的定位是精准正确的,那么该广告语就会有效!

(2)如果品牌定位清晰明确,且具有品牌竞争力,可以直接喊出你的定位!简单粗暴最有效!


二、产品特点型广告文案

1、钻石恒久远,一颗永流传——戴比尔斯

2、只溶在口,不溶在手——MM巧克力糖

3、我们不生产水,我们只是大自然的搬运工——农夫山泉

4、云南白药创可贴,有药好的更快些——云南白药创可贴

总结:

(1)与市场上的同类产品进行对比,挖掘你的独特“爆点”!

(2)找到你的产品的“爆点”,然后放大消费者的“爽点”!


三、具体数字型广告文案

1、加多宝凉茶

品牌定位:凉茶领导者

广告语:全国每卖10罐凉茶,7罐加多宝。

2、力士香皂

品牌定位:高端香皂

广告语:10位影星中,有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。

3、老凤祥

品牌定位:历史悠久的珠宝品牌

广告语:跨越三个世纪的经典


总结:

(1)数字有利于增强真实感,同时加强品牌定位的说服力,销量和使用量的数字化更能带动消费者的从众心理。

(2)数字可以是品牌历史、研发时间、研发人员、珍贵原材料数量、产品销量、使用人数、好评人数等等方面。


四、使用场景型广告文案

1、江中牌健胃消食片

品牌定位:日常助消化用药

广告语:肚子胀,不消化,用江中牌健胃消食片!

2、红牛

品牌定位:能量饮料

广告语:困了,累了,喝红牛!

3、六个核桃

品牌定位:补脑饮料

广告语:经常用脑,多喝六个核桃!

4、金茅台

品牌定位:高端宴请

广告语:贵人来,金茅台!


总结:

(1)根据你的产品特点,找到你的产品最重要的几个应用场景!

(2)应用场景也可从不同人群属性出发,站在不同的用户角度!



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