广告文案策划 文案策划案例

跟着毛主席学广告文案策划!

什么是广告语?

绝不是教科书上那句隔靴搔痒般的“广告语是品牌的诉求语言,是一句跟消费者沟通的话,有感性诉求、理性诉求……”

要理解真正的“广告”,顾名思义就是“广而告之”,那我们首先要清楚:

1、是谁要做广告?

2、做广告的目的?

3、广告目标人群?

广告语的本质,用四个字概括,其实就是:战斗口号!

一句能打动消费者,让他购买,并主动介绍给别人的行动口号!

这里有三个关键点:打动,购买,转告!

首先要打动消费者,要么是痛点,要么是爽点,或者是两者的结合,引起他的注意和兴趣。

其次是打动后要促使消费者形成购买,吸引了眼球而产生不了购买,不算是成功的广告语。

消费者光买还不行,还要买了以后乐于将这句广告语告诉给别人,形成二次甚至多次传播。

那么,广告文案策划如何做?

谁在这方面做得最透彻?

让我们一起看看红军是怎么喊战斗口号的:

打土豪,分田地


老乡,参加红军可以分到土地


看看解放战争时期的战斗口号:

打倒蒋介石,建立新中国!


想想那些,一年到头辛勤劳作,却还吃不饱穿不暖,还要受地主老财欺负盘剥的穷苦老百姓,看到这些“战斗口号”之后的反映。有没有起到蠢蠢欲动(打动)、想要参加红军(购买)、并告诉隔壁好朋友二狗子一起参加红军(转告)的冲动?

 

肯定是有的,要不然也不会有现在的新中国!

 

军事的战斗口号,源于军事战略。红军说“打土豪,分田地”,是由于共产党的定位是“工农联合政党”, “联合贫下中农,推翻土豪劣绅”是其战略方针。

品牌的战斗口号,源于品牌战略。这个品牌战略是什么?就是这个品牌的定位。

广告文案策划,如何与品牌定位挂钩?如何相辅相成?请点此查看下一篇《广告文案策划经典案例及方法》


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