产品文案策划 广告文案策划

为什么文案写的好,销量还是一直上不去?

销售行业,让产品文案策划人员最头疼的是什么?

项目确定下来之后,多渠道调研,各维度分析,设计出了自己认为最满意的一份产品文案,设计师也做出了一堆符合文案的照片,但是,产品投放市场之后却反响平平,消费者对产品不为所动,这到底是为什么?问题出在哪里?

注意!在写产品文案时,千万不要只顾自嗨,作为文案,没错,你必须相信自家的品牌,必须对自己企业的产品抱有信心,所以不自觉的通篇大论都在描述产品有多好,有多少优势等等,这其实都没错,但是缺少一个前提,那就是先让消费者对品牌或者产品产生信任。

下面让我们看看市场走俏的这些产品文案是怎么设计的,希望能从中吸取些灵感~

1\

原来爱情就是:我正要表白

而你也刚好 “正在输入”

——RIO

 

2\

人生不过76000多顿饭,

酸甜苦辣都是滋味,

每顿饭都值得被用心对待。

                                                           ——百度外卖

“散伙饭、加班餐、酒局、街边摊、婚宴、一人吃饭、团圆饭……”饭,有很多故事:有爱情甜蜜,有独自寂寞,有工作忙碌,有毕业离散,有全家团圆……但人生不过七万六千多顿饭,每顿饭都值得被用心对待。

 

3\

未来有多美,我不知道;

美会更有未来,我确定。

就算漂也要漂亮的漂。

                                                           ——天猫国际

生活难免不如意,活出自己的精彩才顺心,天猫这则广告教你怎么用美给生活一记漂亮的左勾拳,虐哭广大网友!

 

只要心里盛放着春天,

总会等到花开的时候。

                                    ——携程旅行

携程眼中旅行的意义:真正的旅行要从心开始,从生活中的迷茫、困惑解脱出来放松自己,才会发现旅途路上的美景,更好地通过旅行沉淀自己。

 

人生没有早知道,

只有当下酒,眼前人。

                                           ——江小白

江小白在清明节之际,抓住人们“早知道……我一定会……”的心理,出了一组“早知道”的海报,句句扎心

 

爱在日常,才不寻常。

——京东&宝洁

母亲节当天,京东联手宝洁用这样的案例“教育”了“晒妈”的年轻人。品牌围绕#让爱,不只在朋友圈#的主题展开,呼吁人们“用爱填满每一个日常”。

 

世界再大,不过你我之间

                                                ——微信

这是微信7周年推出的品牌TVC文案,微信与我们一起见证了时代的变迁,并且骄傲的告诉我们「微信,已经变成了一种生活方式」。

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