文案策划案例 问答

只有“刻意”的软文广告,才能收获“无意”的流量

作为互联网时代的的主流宣传形式,软文不仅仅是文字,它还可以是图片、视频、音频等形式,只要是有意宣传某种信息的各类文稿、视频、音频、图片等都可以称之为软文。

 

比起泛滥成灾的广告,软文似乎更深谙受众心理。它不仅具有硬广所没有的传播速度及受众群体,同时也能在无意中让企业的信息被人们所了解,让企业的品牌意识深入人心,进而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

 

总结了以下几点,可以让营销的小伙伴更好地掌握写软文的技巧。

 

文章要“刻意”,广告要“无意”

 

我们经常说,不能只是为了写软文而写软文,不要有意识的去植入广告,否则会太过生硬,也会引起反感。这样说并不是让你们随便写写,而是要“刻意”的做到“无意”,无论是从主题,还是内容、风格、选图都要精挑细选,连广告的植入也要巧妙,让人感觉只是无意提起,才是成功。

 

新闻型的软文最能突出“刻意的无意”的感觉,以新闻事件的手法去写,这样的文体有对企业本身技术力量的体现,但是要结合企业的自身条件,反应真实情况,可以适当夸大,但不要天马行空,否则,多数会造成负面影响。

 

这类软文最大的竞争力取决于它的实际价值,是否教给读者一些系统的知识或者推送了一些有用的信息很关键。不要只说自己的产品或项目,这一点往往被很多人忽略。


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市场容不得半点沙子

 

一篇好的软文能不能让大家疯狂的转载,软文的标题是否吸引人,是否有让用户读下去的动力关系到软文的效果好不好,所以写好软文的标题至关重要。一个好的标题,才可以吸引客户/消费者进去看,才会去判断你写的文章质量是否高,才有可能有10万+的阅读量

 

很多编辑都站在自己的角度思考用户,要真正的站在消费者的角度去思考,他们想看什么,需要什么。让读者从心理上产生共鸣,发自内心的推崇你,继而建立品牌地位和影响力。

 

要知道,市场是容不得半点沙子的,软文靠的就是精彩的内容来吸引流量,如果你的文章没有特点,还叫嚷着让人去买你的产品去你的网站,乖,梦里啥都有!

 

发软文一定要注重平台质量。好的推广平台能让推广工作事半功倍,将软文传递给有阅读需求的客户,最大的发挥软文的效果。尤其是那些比较权威的网站就可以用做来发布软文,而一般关于行业性的软文,也要选择针对性的门户网站。一旦大点的门户新闻网站发布了,其他网站会互相转载发布,这种传播效果可想而知,所以选择正确的平台和方式也是极为重要的。

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