广告文案策划 文案策划案例

京东白条和花呗,文案策划哪家强?

上一篇文章给大家介绍了京东白条的视频文案《致所有憋尿前行的年轻人》,虽然广告文案策划得直戳痛点,但是不知怎么就是感觉这满满的负能量负情绪,看完让人感觉不舒服,很压抑。

比起同一类型的广告,

与京东白条广告不同,

花呗在广告中讲述了普通人

因花呗改变生活的故事,

看后的感觉是暖暖的~~

没有Wi-Fi或不方便的宝宝依然可以看看下面文案~


这两只广告看后相比较,大体感觉风格还是很相似,但是在主题内容上却显示出很大不同,京东白条广告的主题是“年轻,不能忍”,花呗的广告内容则是“活成自己想要的样子”。



点评:两则广告文案策划创意的情感取向、精神传达上,显然“花呗”更积极向上,更充满向往,更刺激消费!




对广告文案策划从业人员有什么启示呢?


正如王通老师在《顶级文案策划高手的秘密模型》中所讲:产品只是工具,客户要的是产品给人的好处和感觉!

所以,从“京东白条”的广告文案策划与“花呗”的广告文案策划相比较,可见:比“分析痛点”更重要的是“描述好处”!


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