产品文案策划

分析了某宝6000多套卖货海报,我们发现了大流量的秘密

相同的产品,不同的设计,点击量能相差好多倍!元素摆放的位置、数量及形态等都会影响到点击率的高低。

为什么有的图片点击率会这么高?今天就带大家来一探究竟

对于女装而言,单色背景点击率最高,简约的背景气氛可以提升产品的品质感。照片的效果仅次于单色,色块较多的背景,点击率较低

👉点击率数据分析——

  • A比B高约7.1%
  • B比C高约20.4%
    白色、粉色这类具有女性柔美倾向的颜色点击率最高。而大红、黄、橙等明亮暖色反而相对点击率较低

    👉点击率数据分析——

    • 粉色系+45.2%
    • 白色系+9.8%
    • 橘黄系-16.9%
    • 黄色系-25.4%
    • 红色系-28.8%
     3、主体放几个合适?

     

画面中有2个主体物(商品/模特)的点击率最高,其次是1个主体物

👉点击率数据分析——

  • A比B高约12.8%
  • B比C高约32.6% 1、什么背景点击最高?
    运动和女装差不多,纯色背景产品展示的比较清楚,没有干扰元素,照片场景其次,花里胡哨的背景点击率最低

    👉点击率数据分析——

    • A比B高约15.2%
    • B比C高约51.4%
     2、什么颜色点击最高?

    灰色调点击最高,饱和度比较高的纯色、比如红、黄、蓝等点击率偏低

     3、加模特反而点击率降低?

    纯商品的展示,可以有更大空间展示产品细节,建议最多只放一个模特,并且以衬托商品为主

    👉点击率数据分析——

    • A比B高约31.4%
     4、是否要加logo?

    运动类目中放活动logo,点击率比不放任何logo要高。同时放活动和品牌logo,也比只放品牌logo点击率要高

     1、什么颜色点击最高?

    👉点击率数据分析——

    • A比B高约52.7%
     2、主体放几个合适?

    电器类的设计,同时展示3个以上商品的效果最佳,既有一定视觉冲击力,同时又有一定的大促气氛

    👉点击率数据分析——

    • A比B高约36.6%
    • B比C高约36.0%
     3、什么文案更合适?

    促销文案一般有2种,一种是价格优惠,一种是限时限量。如果只放一种文案,则限时限量会比价格优惠要高出86.1%的点击率。多种促销文案叠加,对提升点击并没有显著帮助

    👉点击率数据分析——

    • A约等于B
    • B比C高约86.1% 1、什么颜色点击最高?

在家居类目中,白色背景效果最佳,点击率提升了13.1%。而紫色则降低了42.5%,其他高饱和度的颜色点击率也偏低

 2、有无知名代言人?

👉点击率数据分析——

  • A比B高约24.5%
    只放商品图的设计会比商品+模特的效果要好

     3、是否要加logo?

     

👉点击率数据分析——

  • A比B高约10.4%
 *数据来自《2019天猫双11创意洞察报告》

*图片案例来自创客贴平台

注:本图文内容来源于创可帖公众号,如涉侵权请留言删除处理

 

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