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【国外顶尖文案策划的10个标题案例】一

1、《一个小错误让一个农夫每年损失$3000》

花了一笔相当可观的费用在农场杂志登出了这个广告。有时候有关抵消减少,或消除“危机的损失”这些负面的想法比“有收获的前景”更吸引人。

某大公司的总裁柴斯德曾说“为了挣$100 我一个晚上也不愿意等,可为了减少损失我愿意等个晚上。

华特诺瓦在八个成功销售技巧上说“人们在避免他们已有的损失方面所做的工作,比如何在他们还没拥有的,但可以获得更大的收益方面所花的工作多多了。”事实上他们的感觉就是补救浪费和损失比获取新的利润容易得多。

当农人们读到这样的标题时,他们会想:“这个小错误是什么呢? 为什么它是“小’错误?我犯过这样的错误吗?它让那个农夫损失了$3000,我的可能会更多?这个可能也会告诉一些别的我可能会犯的错误。

总结:避免失误型——《一个小错误让……每年/月/天损失……》,举一反三,倍增技巧型,则是——《一个小技巧让……每年/月/天多赚……》


2、《使用英语您犯过这些错误吗?》

直接了当。 省掉关键字“这些”,再来读这个标题。这个字眼可以“钩”住你去读下面的内容。“这些错误是哪些呢,我犯过吗?”,同时也暗示这些错误来自于亲身经历,不仅仅是“建议”。

这个特征的吸引力在于:第一眼就让我们在脑海里留下这个印象,因而它在吸引人们去看主要内容上很有力度。

总结:注意使用超强吸引力的词汇,比如怎么样,这里有,这些,这些中的哪些,有谁,哪里,什么时候,什么,为什么;还有一些确切的数字,比如夜晚数,小时数,分钟数,金钱的数量,办法的数量,类型的数量等。

这些词汇—-不仅仅是关系词和短语本身,还有标题本身所提出的想法。比如,比较一下“我们会帮助你挣更多的钱”和"我们帮助你付租金。”这两个说法。


3、《5 个熟悉的皮肤问题—-你想解决哪些呢?》

“让我看下去——看看我是否有这 5 个里面的一个。

总结:具体数字型——“5个”,清晰具体,吸引阅读;范围指向型——不用“你想不想?”而是“你想要哪些?”,疑问句式的标题可以诱导读者看下去,“哪些”又可以加强读者的好奇和遐想。


4、《我如何在一夜之间增强我的记忆力》

著名的“西雅图 艾狄森”广告。

亮点有两个,其一是“我如何……”,一看就是个人经历型,这种故事性的非常容易吸引读者,而且具有一定信服力;其二是“一夜之间”,这种时间描述上的具体化快速化,直接抓住了大多数人急于求成的心理!

总结:个人经历型——《我如何……》《我是怎么……》,人人都想看故事,尤其是自己也需要某种东西时。


5、如何规划你的家,让它更适合你?》

这样的标题比“在设计时如何不犯这样的错误。”多了 20%的吸引度。很明显,人们都希望建筑师避免这些错误,但是!!人们总觉得自己才是最了解自己的要求和喜好的人。

总结:解决问题型——《如何……》,此外,如果标题中出现“你”“你的”“你自己”,会更具吸引力。因为人人都是以自我为中心,更关心自己以及和自己相关的东西。

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